Les tendances de la fin d’année pour la vente en ligne d’électronique grand public
Mercredi, janvier 23, 2013 13:39Les dernières semaines de l’année sont propices aux achats en ligne, notamment pour l’électronique grand public. Quelles sont aujourd’hui les grandes tendances des ventes en ligne en Europe ?
L’e-commerce en Europe : une croissance du chiffre d’affaires et des parts de marché sur les 7 dernières années
Les 11 principaux pays européens ont été analysés par le GfK Market Research Institute – Allemagne, Autriche, Belgique, Espagne, France, Grande-Bretagne, Italie, Pays-Bas, Portugal, République Tchèque et Suisse. Il ressort de cette étude que l’e-commerce a cru très rapidement sur les sept dernières années, pour passer de 6,7% du chiffre d’affaires des ventes de biens et de services en Europe (2006) à 15,5% de ce chiffre d’affaires en 2012, et pour un montant estimé à 310 milliards d’euro pour l’année 2012.
L’e-commerce résiste mieux à la crise
Sur les 11 pays européens analysés, le chiffre d’affaires global pour les produits électroniques à diminué de 1,3% de janvier à novembre 2012. Cette baisse est due à une chute des ventes traditionnelles (-3,2%) quand les ventes en lignes bénéficiaient d’une croissance importante : +9,3%.
Equipements électroniques : des habitudes d’achat en ligne très disparates en Europe
Les ventes en ligne d’équipements électroniques grand public ont représenté 16,8% du chiffre d’affaires total en Europe, mais on constate de grandes disparités entre pays. 33% du montant des ventes est réalisé en ligne pour la République Tchèque, 22% pour les Pays-Bas et la Grande-Bretagne, 19% pour les Pays-Bas, 18% pour la Suisse et 16% pour la France ; ce montant est de moins de 7% pour l’Espagne ou l’Italie, et de 2,5% pour le Portugal.
Dans le même temps, l’Allemagne, la Grande-Bretagne et la France contribuent à 78,5% du chiffre d’affaires des ventes en ligne pour ces 11 pays européens – et 63,4% du chiffre d’affaires pour les ventes traditionnelles. Pour la Belgique, ces parts sont de 1,0% et 3,9% pour, respectivement, le chiffre d’affaires des ventes en ligne et celui des ventes traditionnelles, laissant entendre que l’e-commerce y est en phase de développement.
Et sur les dernières semaines de l’année ?
L’étude s’est intéressée aux produits dits « cadeaux technos de Noël », pour 6 pays en particulier : Allemagne, Espagne, France, Grande-Bretagne, Italie et Pays-Bas. Les ventes de ces produits y ont globalement augmenté de 3%, mais avec une répartition à -0,6% pour les ventes traditionnelles et à +17% pour les ventes en ligne ! Par ailleurs, 40% des ventes en ligne ont été concentrées sur les semaines 49 et 50, mais là aussi avec des disparités entre pays, sans doute liées aux différences de cultures.
Les produits électroniques les plus vendus à Noël
Parmi les plus souvent classés dans le groupe des 10 meilleures ventes par pays, on trouve : les écrans TV plats, les tablettes, les ordinateurs portables, les appareils photos numériques et leurs objectifs. Mais on y trouve aussi les robots aspirateurs autonomes et les machines à café expresso !
Source : ecommerce-europe.eu












